【十一】新车低价入市发力“十一”档 suv下半年新车售价将走低

    新车低价入市发力“十一”档 suv下半年新车售价将走低

由于多款换代新车以及全新车型上市，今年又被称为suv产品“大年”。新车换代上市，往往会在旧款基础上改进外形、更换动力组合，提升配置，可谓全面升级。不过记者发现，近日在成都车展上上市的新车不少却“加量不加价”。业内预计，目前新车市场竞争十分激烈，这种现象将贯穿整个下半年。

市民在选购suv新车。/佛山日报记者张弘弢摄

“按斤卖车”突出性价比

“舒适型，20元/斤，豪华型，24元/斤。”汽车比好一点的猪肉还更便宜！在刚刚结束的成都车展上，川汽野马以这种方式公布其车型的指导价。原来，这款新车目前有两款车型，预售价格分别是5.74万元和6.888万元，按照质量和价格的比值，自然也能“按斤算钱”。虽然存在炒作成分，但也一定程度上反映了目前车企在宣传策略上走向“性价比”路线。

不少新车上市也走低价路线，指导价甚至比旧款车型还低。以广汽三菱为例，刚刚上市的欧蓝德就是如此。记者从广汽三菱佛山奔达店了解到，目前2018款欧蓝德已开始收订。这款刚刚正式上市的新车共推出6款车型，售价区间为15.98万~22.38万元。新车针对外观、内饰和配置作出调整。值得一提的是，新车推出售价仅17.48万元的2.0l 两驱嘉乐版车型，让2.0的车型同样拥有7座配置。新车上市后，合资车7座suv的售价，从20万元左右区间下拉到17万元的区间。这在价格上，也与主流的自主品牌7座车型展开了正面的交锋。

无独有偶，采取低价策略的不止三菱一个合资品牌。众多自主品牌全新上市的新车，价格也相当给力。例如华泰汽车的全新紧凑suv车型圣达菲5，拥有1.5t动力和2660mm轴距的车型，起步价也低至7.68万元。此外，刚刚上市的吉利远景x3售价为5-6万元的区间内，也给消费者带来较大的价格惊喜。业内预计，在合资品牌带领下，下半年不少品牌都会采取类似销售策略。

旧款车型加速价格调整

新车上市便大打“价格牌”，旧款车型就更不好过。例如宝沃bx5就发布了1.4t车型，售价区间12.38—15.58万元。新增的1.4t车型将进一步拉售价门槛，从而有着更好的市场竞争力。豪华品牌降幅更是明显：价格在百万元左右的沃尔沃xc90近日开始调价，相比2017款车型，2018款沃尔沃xc90 e驱混动t8的部分车型，降价幅度高达30万元，力度之大令人咋舌。而就在2016年初，这款车型就已经经历了一轮价格调整。

业内人士分析，车企蜂拥挺进suv市场，是市场需求的一种反映。suv车型确实拥有更好的通过性，对于三、四线城市消费群体而言，更能满足复杂路况的用车需求。其次，因为车身更高，看起来比轿车更高大的suv，更符合大多数消费者的审美需求，这也是近年来suv细分市场“高烧不退”的原因。不过，这种情况并不意味着suv价格坚挺。近年来车企疯狂扩大产能，当前车市已步入suv产品已经陷入供大于求的格局，车市竞争变得越来越激烈。无论是自主品牌通过制造低价的营销话题，还是合资降价争抢更大的市场份额，都是车企希望薄利多销，通过价格、销量捍卫市场地位。

编辑丨钟静文

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